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星巴克加碼中國市場計劃3年開店3000家 擬投24.6億逆勢擴張突圍

2022-09-16 07:23:25 來源:長江商報

長江商報消息 ●長江商報記者 江楚雅

“我們對中國市場的信心長期而堅定!毙前涂酥袊麻L王靜瑛對星巴克在中國內地持續成長頗具信心。

9月14日,在全球投資者交流會上,星巴克(SUDX.US)發布2025中國戰略愿景,計劃至2025年新開3000家門店,覆蓋中國300個城市。

長江商報記者注意到,星巴克還發布多項投資計劃,加快推進公司發展勢能,投資總額達24.6億。這也是星巴克在國際市場最大的一次生產性戰略投資。

加碼中國市場,一方面是看好中國市場前景,另一方面,中國市場依舊面臨下滑境遇。2022年第三財季(2022年4月—6月),星巴克中國市場營收同比下跌40%,而在星巴克全球同店銷售額增長3%的背景下,星巴克中國同店銷售額同比下滑44%。

此外,星巴克面臨口碑、競爭、漲價等多方壓力。今年上半年瑞幸門店數量達到 7195家,超過進入中國市場20年的星巴克。為沖出重圍,星巴克加速多元化擴張。

至2025年新開3000家門店

凈收入翻倍、營業利潤增長至2022財年的4倍,門店數達9000家——在9月14日的全球投資者交流會上星巴克發布的2025中國市場戰略愿景。

作為星巴克第二大市場,過去10年,星巴克中國內地門店數增近10倍,即將在2022財年底達到6000家。公司計劃將以平均每9小時開一家新門店的速度,至2025年新開3000家門店,覆蓋中國300個城市。

據悉,截至2022年7月3日的2022財年第三季度,星巴克在全球共擁有34948家門店,其中在中國有5761家門店。

除了大力開店外,星巴克還計劃加大全渠道服務擴張,星巴克計劃到2025年,實現外送業務銷售額為當前業績兩倍以上的目標。

此外,星巴克也公布多項在中國市場的投資。例如,其投資約11億的星巴克咖啡創意園將于2023年夏天在昆山建成投產。屆時,星巴克中國將完成對咖啡全產業鏈的本地化覆蓋。

并且,未來三年,公司將斥資約14.6億元,架構星巴克中國市場首個專屬數字技術創新中心;公司還將再投8000萬元用于公益及可持續發展項目。

直面競爭開拓多元化業務

由于全球通脹導致成本上升,星巴克利潤率出現明顯下滑。其2022財年第三財季(2022年4月—6月)報告顯示,盡管公司總營收同比增長9%,但凈利潤同比下降20.9%,營業利潤率也從上年同期的24.3%降至22.0%。

星巴克在中國市場的營收也出現明顯下滑。2022年第三財季,星巴克中國市場實現營收5.4億美元,同比下跌40%;而在星巴克全球同店銷售額增長了3%的背景下,星巴克中國同店銷售額同比下滑了44%。

事實上,從2017年開始,星巴克的營收就已處在萎縮狀態,到2018年第二季度,更是出現中國市場業績首度下滑,打破了連續9年業績正增長的神話。

此外,星巴克更大的焦慮來自中國本土咖啡品牌的沖擊,越來越多的市場份額被逐漸蠶食。

據艾媒咨詢數據,中國咖啡市場正在進入一個高速發展的階段,預計到2025年市場規模將達10000億元。

為搶奪市場,星巴克今年開始布局新動作。今年3月,星巴克中國在京東開設了官方旗艦店,并將“啡快”業務擴展到了微信平臺。

6月,星巴克中國新推出迷你瓶裝星冰樂茶類飲品,向市場釋放了持續重點進軍高端即飲的信號。目前星巴克即飲已在超過400個城市、29000個分銷點提供產品,覆蓋便利店、中高端超市渠道和電商平臺。

責編:ZB

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